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移动社交电子商务用户对大学生网购意愿影响因素实证分析

本文主要基于用户理论，---理论和---理论，提出了移动社交电子商务用户对大学生网购意愿的影响因素概念模型.本研究共收集783份有效问卷，进行信度效度分析后，结合结构化方程模型对提出的概念模型进行了实证检验.研究结果表明，---倾向，购物经验和关系强度对大学生的网购意愿有---影响，而者度和商品视觉线索对大学生网购意愿影响并不大.

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